赤いきつねCMは2026年どう変わった？最新作の出演者と炎上騒動の真相を徹底解説

2026年11月現在、東洋水産「マルちゃん 赤いきつね」の最新CMとして注目されているのが、武田鉄矢さんと上白石萌歌さんが出演する「おいしいワケ」篇です。2026年10月1日から全国で放送されており、粉末スープに込められたかつおだしへのこだわりを、2人の自然な掛け合いとともに紹介しています。

一方、赤いきつねのCMといえば、武田鉄矢さんの長年にわたる出演や、2025年2月に公開されたアニメCMを巡る炎上騒動も記憶に新しいところです。女性キャラクターの食事シーンに対する賛否、生成AIを使用したのではないかという疑惑、制作会社CHOCOLATEの公式声明など、話題は広告表現やアニメ制作のあり方にも広がりました。

【2026年最新】赤いきつねCM「おいしいワケ」篇の出演者と見どころ

2026年の赤いきつねCMを語るうえで、まず押さえておきたいのが、2026年10月1日に放送が始まった「おいしいワケ」篇です。

東洋水産の公式CMライブラリーによると、今回の出演者は武田鉄矢さんと上白石萌歌さん。前年度から続く2人のコンビが再び登場し、赤いきつねと緑のたぬきのおいしさを支える「だし」の秘密を紹介しています。

粉末スープに詰まったかつおだしへのこだわり

今回のCMの中心となるのは、カップ麺に付属する粉末スープです。

武田さんが上白石さんに「この袋には何が詰まっていると思う？」と問いかけるところから物語が始まります。上白石さんが粉末スープと答えると、武田さんは、丁寧につくられたかつお節を粉砕したものが使われていることを説明。かつお節の香りをしっかり感じられる理由を伝えます。

商品を単に食べておいしさをアピールするのではなく、製造工程に目を向けてもらう構成が今回の特徴です。

特に注目したいのが、かつお節工場の映像です。粉末スープという身近な存在の背景にある製造現場を見せることで、普段は意識しにくい原材料や製法へのこだわりを視覚的に伝えています。

上白石萌歌の「そりゃおいしいワケだ」に注目

CMの締めくくりでは、武田さんの説明を聞いた上白石さんが「そりゃおいしいワケだ」と納得します。

商品名と「おいしい理由」を結び付ける、覚えやすい演出です。

東洋水産の撮影秘話によると、今回のサウンドロゴでは、CMの雰囲気に合わせて上白石さんにささやくような歌い方を依頼したとのこと。歌手としても活動する上白石さんの歌唱力が生かされています。

15秒版と30秒版が用意されており、短い時間で商品の魅力を伝えるテレビCMと、説明や映像をじっくり楽しめる30秒版という違いもあります。

2026年の最新CMはいつから放送？

東洋水産の公式CMライブラリーに掲載されている情報は次のとおりです。

• CMタイトル：「おいしいワケ」篇
• 放送開始日：2026年10月1日
• 放送地区：全国
• 出演者：武田鉄矢、上白石萌歌
• 映像尺：15秒・30秒

2026年11月現在、公式ライブラリーで確認できる最新の赤いきつね・緑のたぬきのCMは、この「おいしいワケ」篇です。

【出演者・歴代CM】武田鉄矢と上白石萌歌の共演はいつから？

赤いきつねのCMを長年見てきた人にとって、武田鉄矢さんは特別な存在です。発売当初からCMに出演し続けてきた歴史があり、ブランドのイメージと本人の存在が強く結び付いています。

一方、上白石萌歌さんが加わったことで、従来の武田さんを中心とする広告に、新しい世代との掛け合いや物語性が生まれました。

武田鉄矢は1978年から赤いきつねの顔

東洋水産のブランドヒストリーによると、赤いきつねの前身となる「カップきつねうどん」が登場したのは1975年です。その後、1978年にブランド名とパッケージを刷新し、「赤いきつね」として展開されました。

同社は武田鉄矢さんをCMタレントに起用。1979年に話題になった「戦車が恐くて、赤いきつねが食えるか！」というセリフは、武田さん自身のアドリブから生まれたものだと紹介しています。

このセリフは商品の印象を強く残す広告表現として知られ、武田さんと赤いきつねの関係を象徴するものになりました。

2018年の発売40周年記念時には、東洋水産が武田さんの出演CMは150作品を超えていると発表しています。単なるイメージキャラクターではなく、長期間にわたってブランドの物語を担ってきた存在です。

上白石萌歌が加わり、新しい掛け合いが誕生

武田さんと上白石さんの共演が確認できる代表的な作品が、2025年9月8日放送開始の「かぐや姫と月見そば」篇です。

このCMで武田さんは翁、上白石さんはかぐや姫を演じています。

武田さんが緑のたぬきの天ぷらを月に見立て、「月見そば」と言い切るのに対し、上白石さんは冷静な反応を返します。昔話の世界観を使いながら、2人の世代差やキャラクターの違いを笑いに変えた演出です。

東洋水産の公式撮影秘話では、上白石さんの歌唱力を生かしたサウンドロゴも見どころとして紹介されています。

赤いきつねCMの主な出演者と作品の変遷

歴代CMのすべての出演者を網羅するものではありませんが、ブランドの広告史を理解するうえで重要な人物と作品を整理しました。

この変遷から分かるのは、赤いきつねのCMが、武田さんの長期出演というブランドの軸を維持しながら、時代に応じて共演者や映像表現を変化させてきたことです。

2020年には濱田岳さんとの共演によるCG表現、2025年以降は上白石さんとの物語性のある掛け合いが登場しました。2026年には、さらに商品そのものの製法を伝える広告へと展開しています。

【2025年アニメCM炎上】赤いきつねCMが批判された理由とは？

2025年2月の赤いきつねアニメCMは、ブランドの長い広告史のなかでも特に大きな議論を呼んだ作品です。

騒動の発端となったのは、2025年2月6日に東洋水産の公式Xなどで公開されたショートアニメ広告でした。

女性キャラクターが赤いきつねを食べる演出

動画では、若い女性キャラクターが自宅のこたつでテレビを見ながら、赤いきつねを食べる姿が描かれています。

涙ぐむ表情や、頬を赤らめながら麺を食べる描写など、食事のおいしさや一人で過ごす夜の満足感を表現したアニメーションでした。

ところが、公開後にSNS上で映像表現への批判が広がります。

主な論点は、女性が食事をする際の表情や仕草、カメラの見せ方などです。一部の視聴者からは、食事の描写が性的な印象を与える、女性を男性向けの視点から描いているのではないかという指摘が出ました。

なぜ賛否両論になったのか

批判が集まった一方、CMを擁護する意見も相次ぎました。

反論する側には、食べ物のおいしさを表すために頬を赤らめる演出は珍しくない、食事中の自然な表情を性的と捉える必要はない、といった考え方がありました。

つまり、議論の中心は商品の品質や広告の事実関係ではなく、女性の食事シーンをどのような視点で受け取るかという表現上の問題でした。

同じ映像を見ても、温かい食事による安心感や幸福感を受け取る人がいる一方で、演出に違和感を覚える人もいる。こうした受け止め方の違いが、議論を大きくした背景にあります。

ITmedia NEWSも2025年2月の報道で、性的な表現だとする批判と、それに対する反論が起きていた経緯を伝えています。

「炎上したからCMが削除された」は正確ではない

この騒動について、もう一つ押さえておきたいのがCMの公開状況です。

ITmedia NEWSの2025年2月25日の関連記事では、東洋水産が問題となったCMを公式X上で削除せず公開し続けていたことが取り上げられました。

ネット上で批判が広がったからといって、必ずしも広告そのものが取り下げられたわけではありません。

また、SNS上の議論が大きく報道されたことと、視聴者全体が同じ評価を下したことは別問題です。炎上という言葉だけで、世論が一方向にまとまっていたと理解するのは適切ではありません。

【生成AI疑惑の真相】CHOCOLATEの公式声明で何が明らかになった？

2025年の赤いきつねアニメCM騒動では、性的表現を巡る議論と並んで、生成AIを使用して制作したのではないかという疑惑も広がりました。

この問題に対して声明を発表したのが、広告の企画を担当した株式会社CHOCOLATEです。

2025年2月21日にCHOCOLATEが声明を発表

2025年2月21日、CHOCOLATEは公式SNSを通じて、赤いきつねうどんのショートアニメ広告に関する説明を公開しました。

同社は、SNS上で生成AIを使用したのではないかという憶測や、制作関係者個人への誹謗中傷が発生していることに言及しました。

そして、制作過程について次のように説明しています。

「本作は、すべての制作過程において一切の生成AIを使用しておらず、すべてプロのアニメーター・クリエイターによる手作業で制作されたものです」

これはCHOCOLATEが公式に示した制作過程についての説明です。

作品の表現は誰が決めたのか

CHOCOLATEの声明では、作品の表現についても説明されています。

同社によると、東洋水産と企画案を検討したうえで、制作チームとともに映像の表現を検討・制作したとのことです。

つまり、広告の表現は制作担当者の個人的な判断だけで決められたものではなく、クライアントとの企画検討を経て制作されたという説明です。

また、CHOCOLATEはクリエイティブに対する意見と、制作関係者個人への誹謗中傷を区別するよう求めました。虚偽の情報拡散や個人攻撃についても、看過できないとの姿勢を示しています。

生成AI疑惑についての事実関係を整理

• 疑惑：アニメの作画や構図に違和感があるとして、生成AIを使用したのではないかという指摘がSNSで広がった。
• 公式説明：CHOCOLATEは全制作過程で生成AIを一切使用していないと発表した。
• 制作方法：プロのアニメーターやクリエイターによる手作業で制作したと説明した。
• 表現の決定：東洋水産と検討した企画案を基に、制作チームとともに表現を検討したと説明した。

ここで重要なのは、生成AIを使ったかどうかと、映像表現が適切だったかどうかは別の論点だということです。

制作会社が生成AI不使用を説明したからといって、広告表現に対するすべての批判が解消されるわけではありません。一方、映像の一部分に違和感があるという理由だけで、AI使用を事実として断定することもできません。

CHOCOLATEの声明によって、少なくとも同社が制作過程についてどのような立場を示したのかは明確になりました。

【2025～2026年】かぐや姫と月見そば篇・山登り篇の変化

2025年のアニメCM騒動の後も、赤いきつねと緑のたぬきの広告展開は続いています。

特に注目したいのが、武田鉄矢さんと上白石萌歌さんを組み合わせた実写CMシリーズです。昔話を題材にした作品から、日常の食事シーンを描く作品まで、異なるアプローチが採用されています。

2025年9月「かぐや姫と月見そば」篇

2025年9月8日に全国放送が始まった「かぐや姫と月見そば」篇では、武田さんが翁、上白石さんがかぐや姫を演じました。

物語の中心になるのは、緑のたぬきの天ぷらを月に見立てる武田さんの発想です。

天ぷらを月に見立てて月見そばと言い切る翁に対し、かぐや姫は「月に行ったことがあるんですか？」という趣旨の質問を返します。

昔話の登場人物を使いながら、緑のたぬきの天ぷらをユーモラスに紹介する構成です。

このCMの面白さは、武田さんの強引な説明と上白石さんの冷静な反応の対比にあります。長年親しまれてきた武田さんのキャラクターを生かしつつ、上白石さんが新しい視聴者層にも親しみやすい空気を作っています。

2026年3月「山登り」篇

続いて2026年3月19日から全国で放送されたのが「山登り」篇です。

出演者は前作と同じ武田鉄矢さんと上白石萌歌さん。山を登った後に赤いきつねや緑のたぬきを楽しむ場面が描かれています。

東洋水産の公式撮影秘話によると、山を登って息を整えながらも平然を装う武田さんのコミカルな演技が見どころです。

また、上白石さんは以前から赤いきつねが好きだと公言しており、自然においしそうに食べる場面が撮影できたと紹介されています。

「かぐや姫と月見そば」篇が昔話をベースにした掛け合いだったのに対し、「山登り」篇は食べる場面の臨場感を重視した構成です。

2026年10月「おいしいワケ」篇への展開

そして2026年10月1日、最新の「おいしいワケ」篇が登場しました。

「かぐや姫と月見そば」篇では物語性、「山登り」篇では食事のシチュエーションが中心でしたが、今回は商品の製造工程と品質へのこだわりが主役です。

3作品を並べると、同じ出演者を継続起用しながら、広告の伝え方を少しずつ変えていることが分かります。

ブランドの親しみやすさを保ちながら、商品の特徴を改めて伝える。この方向性が2025年から2026年にかけての大きな変化です。

【赤いきつねと緑のたぬきCM比較】広告の違いと評判を分析

赤いきつねのCMを理解するには、姉妹商品である緑のたぬきとの関係も欠かせません。

東洋水産は両ブランドを一緒に扱う広告を展開しており、単独商品の宣伝にとどまらない世界観を作っています。

赤いきつねと緑のたぬきの広告上の違い

赤いきつねは、油揚げが入った和風カップうどん。緑のたぬきは、天ぷらが特徴の和風カップそばです。

商品そのものの違いに合わせて、CMでも異なる見せ方が採用されています。

• 赤いきつね：うどんと油揚げ、かつおだしの温かさを中心に訴求する。
• 緑のたぬき：天ぷらの存在感や、そばとの組み合わせを印象付ける。
• 共通の広告展開：武田鉄矢さんと上白石萌歌さんの掛け合いを通じ、両ブランドの親しみやすさを伝える。

「かぐや姫と月見そば」篇では緑のたぬきの天ぷらを月に見立て、「おいしいワケ」篇では両商品のだしへのこだわりを一緒に紹介しています。

赤いきつねCMの評判はなぜ分かれる？

CMへの評価は、商品の魅力をどれだけ伝えられたかだけで決まるわけではありません。出演者への親しみやすさ、映像表現、物語の面白さなど、複数の要素が影響します。

2025年のアニメCMについては、女性キャラクターの表情や食事の仕草に違和感を覚える人がいた一方、食事のおいしさを表す一般的な演出だと受け止める人もいました。

2025年秋以降の実写シリーズでは、武田さんの長年のブランドイメージと上白石さんの自然な反応が組み合わされ、昔話や山登りといった親しみやすい題材が使われています。

一連のCMを比較すると、広告の評価を考える際には次の3点が判断材料になります。

• 商品との関連性：映像の演出が、商品の味や特徴をきちんと伝えているか。
• 出演者と役柄の相性：出演者の個性が広告のストーリーに生かされているか。
• 視聴者への配慮：特定の属性や人物像を一面的に描いていないか。

2026年の「おいしいワケ」篇は、商品製造へのこだわりを前面に出している点が特徴です。2025年のアニメCMのように人物の仕草を中心とした表現ではなく、製造工程と出演者の会話を通して商品の価値を伝えています。

赤いきつねCMの制作手法はどう変化した？

1970年代から続く赤いきつねのCMは、武田さんのセリフを印象付ける実写広告から始まり、CG、アニメーション、物語仕立ての実写広告へと表現の幅を広げてきました。

2020年の「天ぷら月」篇では、武田鉄矢さんと濱田岳さんがシネマチックCGで登場。2025年にはショートアニメ広告も公開され、アニメーションという表現手法が大きな話題になりました。

2026年の最新作では、工場映像を組み込んだ商品訴求型の広告に展開しています。

この流れは、長寿ブランドが昔からのイメージを守るだけでなく、視聴者の関心や広告媒体の変化に応じて表現方法を更新していることを示しています。

【プロの結論】赤いきつねCMの本当の強みは長期ブランド戦略にある

赤いきつねのCMを長期的な視点で見ると、最も大きな特徴は、武田鉄矢さんという一貫したブランドの顔を持ちながら、新しい出演者や映像表現を柔軟に取り入れていることです。

武田鉄矢というブランド資産

1978年から続く武田さんの出演歴は、単なる長期契約以上の意味を持っています。

1979年の「戦車が恐くて、赤いきつねが食えるか！」という印象的なセリフをはじめ、武田さんの個性は商品の認知と強く結び付いてきました。

新しいCMが公開されても、武田さんが登場することで、昔からの視聴者にはブランドの連続性が伝わります。一方、上白石さんとの共演によって、従来の広告にはなかった新しい関係性も生まれています。

広告の評価と商品の品質を分けて考える

2025年のアニメCM騒動から得られる重要な視点は、広告表現への評価と、商品の品質評価は必ずしも一致しないということです。

CMに違和感を覚えたとしても、それだけで商品の味や製法まで否定されるわけではありません。同様に、生成AI不使用という説明があったとしても、映像表現に対する批評がすべて無効になるわけではありません。

広告を見る際には、制作方法、作品の表現、商品そのものの特徴を分けて考えることで、議論を整理しやすくなります。

2026年の「おいしいワケ」篇が伝えるもの

今回のCMが注目される理由は、商品の宣伝だけでなく、赤いきつねが長く大切にしてきた「だし」へのこだわりを改めて紹介している点です。

東洋水産のブランドヒストリーでは、2010年にかつお節を粉末にする際の熱処理工程をなくし、粒の大きさを保つことで、削りたてのような香りを残す製法を開発したと説明しています。

こうした商品開発の積み重ねが、2026年のCMで取り上げられている内容につながっています。

長年続くブランドが新しい出演者や映像技術を取り入れながらも、商品の根本的な価値を伝え続けること。それこそが赤いきつねの広告戦略の大きな特徴です。

赤いきつねCMに関するよくある質問（FAQ）

Q1：2026年最新の赤いきつねCMに出演しているのは誰ですか？
A1：2026年10月1日放送開始の「おいしいワケ」篇には、武田鉄矢さんと上白石萌歌さんが出演しています。かつお節を使った粉末スープのこだわりを紹介する内容です。

Q2：赤いきつねの2025年アニメCMは生成AIを使用していましたか？
A2：企画会社のCHOCOLATEは2025年2月21日の公式声明で、すべての制作過程において生成AIを一切使用していないと説明しました。プロのアニメーターやクリエイターによる手作業で制作したと発表しています。

Q3：赤いきつねのアニメCMが炎上した理由は何ですか？
A3：女性キャラクターが頬を赤らめながら食事をする描写などについて、一部の視聴者から性的な印象を与えるという批判が出たためです。一方で、食事のおいしさを表現した自然な演出だとする反論もあり、賛否両論となりました。

Q4：武田鉄矢さんはいつから赤いきつねのCMに出演していますか？
A4：東洋水産のブランドヒストリーでは、1978年のブランド発売当時から出演していると紹介されています。2018年の40周年時には出演CMが150作品を超えていたことも発表されました。

Q5：上白石萌歌さんは赤いきつねのCMで何役を演じていますか？
A5：2025年9月の「かぐや姫と月見そば」篇では、かぐや姫役を演じました。その後の「山登り」篇や2026年10月の「おいしいワケ」篇にも武田鉄矢さんとともに出演しています。

Q6：赤いきつねの「山登り」篇はいつ放送されましたか？
A6：2026年3月19日から全国で放送されました。武田鉄矢さんと上白石萌歌さんが出演し、山登りの後に食べるカップ麺のおいしさを描いています。

2026年11月現在、赤いきつねの最新CMとして確認できるのは、武田鉄矢さんと上白石萌歌さんが出演する「おいしいワケ」篇です。2026年10月1日から全国で放送され、かつお節の製法や粉末スープへのこだわりを伝えています。

2025年には「かぐや姫と月見そば」篇が登場し、2026年3月には「山登り」篇へと展開しました。加えて、2025年2月のアニメCM騒動では、表現を巡る賛否と生成AI疑惑が話題になりましたが、企画会社CHOCOLATEは生成AIを一切使用していないと公式に説明しています。

赤いきつねのCMは、1978年から続く武田鉄矢さんの出演を軸に、新しい共演者や映像表現を取り入れてきました。長年親しまれてきたブランドの安心感を残しながら、時代に合わせて広告の見せ方を変えている点が大きな特徴です。

今後のCMを楽しむ際には、出演者の掛け合いだけでなく、赤いきつねと緑のたぬきそれぞれの商品特徴、映像表現の変化、そして長く続くブランドの歴史にも注目してみてください。

主な事実確認資料

- 東洋水産「おいしいワケ」篇・2026年10月1日放送開始、出演者情報
- 東洋水産「赤いきつね・緑のたぬき」ブランドヒストリー
- 東洋水産「かぐや姫と月見そば」篇・「山登り」篇
- ITmedia NEWS・2025年2月のアニメCM騒動とCHOCOLATEの声明に関する報道
- 東洋水産・2020年「天ぷら月」篇のニュースリリース

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